Videocast: a tendência que une podcast e vídeo para engajar audiências

Não tem jeito! O videocast já se tornu uma das formas mais populares de consumo de conteúdo de vídeo porque acompanha a forma como as pessoas realmente vivem hoje: multitarefas, conectadas e buscando formatos com profundidade e entretenimento.

Os chamados mesacasts, que já se proliferam em uma quantidade incalculável de programas e marcas, surgem exatamente oferecendo conversas mais longas e espontâneas. Essa conversa geralmente informal, o famoso “papo de bar”, é um dos principais motivos para o sucesso do formato, especialmente ao gerar essa sensação de proximidade, que leva ao engajamento, coisa que geralmente o áudio sozinho não entrega.

Entre julho e agosto de 2024, segundo a PodPesquisa, houve um grande crescimento no formato videocast, e hoje eles já representam 40,96% da produção total de podcasts. Aliado a isso, uma pesquisa da Kantar Ibope Media demonstra que os vídeos online alcançam 99,2% da população brasileira conectada. Além disso, segundo os entrevistados, mais de 21% do tempo online em casa é dedicado a assistir conteúdos em vídeo.

Até o momento, os dados dão conta de que o Brasil segue como o segundo maior consumidor de podcasts (em vídeo ou áudio) do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Junto do fenômeno sempre vem o dinheiro: em 2023, a publicidade em podcasts e videocasts no Brasil ultrapassou os R$ 400 milhões, segundo dados da Kantar Ibope Media.

O crescimento do videocast e a facilidade de produção

O consumo dos mesacasts cresce também porque esse formato se encaixa nos novos hábitos digitais: em meio a tantas tarefas diárias, as pessoas assistem enquanto cozinham, trabalham ou fazem atividade física, por exemplo.

Plataformas como YouTube, onde se assiste, e Spotify, onde apenas se ouve, conseguem impulsionar esse comportamento porque costumam recomendar episódios longos, já que o algoritmo busca manter o usuário na plataforma por mais tempo.

Também temos que admitir que o modelo de conversa com vários participantes, microfones em tela e poucas câmeras cria uma atmosfera que combina com a busca atual por autenticidade e naturalidade, algo que o público tem valorizado.

Quer criar um videocast?

Existem diferentes tipos de videocast, mesmo se consideramos apenas os “mesacasts”. Programas de entrevista, focados em convidados de destaque, ou de opinião, onde comentaristas debatem temas atuais, por exemplo. Há os mesacasts humorísticos, que buscam espontaneidade e improviso, geralmente com papos mais soltos e com a presença de comediantes; e por fim tem o formato de videocast ou mesacast temático, voltado a um nicho específico (tecnologia, games, moda, comportamento).

Quem deseja criar um videocast pode escolher um tema ou formato que melhor se encaixe aos seus objetivos. Outra opção para as marcas é procurar podcasts e videocasts que atingem seu público-alvo e firmar parcerias ou fazer anúncios.

O público do videocast costuma ser muito fiel e confiante no programa que assiste, por isso é uma ótima opção para a marca que deseja criar um laço mais próximo com o consumidor.