7 avanços na pesquisa do Google
21/06/24
Pesquisa no Google: recentemente, o Google anunciou novos mecanismos e formas de se fazer pesquisa na plataforma, especialmente...
Você já ouviu falar de GEO? Trata-se da sigla para “Generative Engine Optimization”, termo que se opõe ao SEO (Search Engine Optimization), que você provavelmente já conhece há bastante tempo!
De forma simples, as técnicas de GEO envolvem a produção de conteúdo para que seu site seja citado pelos chatbots de Inteligência Artificial, em vez de conseguir um bom ranqueamento no Google (ou outros sites de busca).
Assim sendo, enquanto o SEO tem foco no tráfego e no uso claro de palavras-chave e elementos que levem o usuário até o site, o GEO deve ter foco em citações, profundidade informativa e semântica.
Não tem jeito: o mundo em constante mudança exige transformações a todo tempo. Por isso é importante atentar-se às transformações e pensar sobre como se manter relevante e atingindo o público.
O que queríamos com o SEO e o que queremos com o GEO:
Com o SEO, você queria (e ainda quer, porque ele continua muito importante) ser encontrado pelo Google para que o usuário entre no seu site e consuma sua informação.
Com o GEO, você quer que as plataformas de IA encontrem suas informações, citem seu site e coloquem o link no “cantinho” para o usuário mais interessado clicar. Você também pode querer que o “seu lado” seja defendido pela IA, caso isso faça sentido — por exemplo, se você defende o consumo menor de sódio para a saúde por vender produtos com essa característica, vai preferir que a IA sugira menos sódio a quem faz uma pergunta sobre o tema.
Uma estratégia não exclui a outra! A pesquisa orgânica segue extremamente importante na internet. Segundo dados da Brightedge, 68% de todas as atividades online se iniciam em um buscador. Outras pesquisas indicam que 53% de todo o tráfego dos sites vem de fontes orgânicas. Isso indica que, a despeito do crescimento das IAs, as pessoas continuam fazendo a boa e velha “pesquisa na internet” sem o subterfúgio dos chatbots que prometem facilitar a vida.
Confira algumas medidas que você pode tomar para que sua marca e seu site continuem relevantes diante dessa nova realidade:
É preciso evoluir na produção de conteúdo. O melhor caminho para garantir relevância na produção de conteúdo é ir além das palavras-chave: responder às necessidades reais do seu público-alvo e produzir com qualidade passa a ser o mais importante. Clareza, profundidade e contexto são as características do texto que fazem a diferença.
As mudanças talvez nem sejam tão grandes do ponto de vista técnico. Trata-se de uma mudança no pensamento antes e na estratégia da produção de conteúdo. Como as pessoas se informam? Como elas tomam decisões? Reflita sobre isso e busque solucionar problemas por meio da sua marca, melhorando o relacionamento com os visitantes, leads e usuários.
Como as respostas dos chatbots de IA funcionam como um filtro de confiança para o público-alvo. E quando uma empresa é citada em múltiplos contextos positivos, o algoritmo da IA generativa passa a tomá-la como referência positiva.
Isso significa que, como o processo de intenção de compra passa por uma curadoria automatizada, torna-se ainda mais importante preocupar-se com o posicionamento orgânico. Pense que, a partir de agora, as pessoas podem perguntar ao assistente preferido delas (seja a Alexa, o ChatGPT e outros) o que devem comprar, e esse “robô” é quem precisa pensar na sua marca.
O seu texto não é lido apenas por humanos. Cada vez mais ele é lido por máquinas. E agora essa máquina não é apenas o algoritmo do Google, mas os “robozinhos” das IAs.
Como as inteligências artificiais são programadas para identificar padrões e descartar redundâncias, é importante pensar que os parágrafos devem trazer informações completas e relevantes. Além disso, o uso excessivo de adjetivos pode trazer problemas, e deve ser substituído por mais fatos, números e métricas.
Um caminho muito importante a ser seguido é monitorar as métricas de visibilidade em respostas geradas por IA e testar diferentes formatos de resposta a fim de entender o que gera mais citações.
O primordial é se dedicar ao aprendizado contínuo com base em testes e publicações de conteúdo, além da interação com o público.
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Fontes:
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